Raamatu sotsioloogidest autorid seadsid endale mitu ülesannet: esile tuua tänapäeva auditooriumile omaste ökoloogiliste kujutelmade sotsiaalseid omadusi; hinnata massikommunikatsiooni tegevust keskkonna kaitses; kindlaks teha seost ökoloogilise massipropaganda ja auditooriumi vaadete vahel; visandada teed, kuidas lähendada propagandat nõukogude ühiskonna vajadustele.