Miks oma kohale sobimatud juhid ametiredelil tõusevad, samal ajal kui kompetentsed võistlejad jäetakse kahe silma vahele? Autor Ray Grose peab põhjuseks enese turundamist. Paljud võimekad inimesed ebaõnnestuvad iseenda turundamisel. Nad pööravad liiga vähe tähelepanu kuvandile, mida teistele jätavad.

Inimesel, keda sa pole kunagi kohanud, võib olla sinust juba tekkinud oma kuvand ehk pilt: ta on kuulnud jutte. Võibolla uuris keegi niisama uudishimust, mida töökaaslased sinust arvavad. Teiste arvamust küsitakse üsna tõenäoliselt aga siis, kui juhid langetavad tähtsaid otsuseid. Sa ei saa ennast «müüa» ega organisatsioonis edasi liikuda, kui pole suutnud luua otsustajate silmis head kuvandit.