Enam ei pea sa tuginema ainult oma intuitsioonile teiste inimeste veenmisel. Nüüd on appi tulnud ka teadus. Asjaolu, et raamat saavutas Ameerikas ja mujalgi kohe tohutu müügiedu ja sai paljudele lausa käsiraamatuks, näitab, et veenmine on tähtis oskus igapäevaelus, oled sa siis lapsevanem, tipp- või keskastmejuht või kõike korraga.
Robert Cialdinilt on ilmunud ka raamat «Mõjustamise psühholoogia», mis tekitas lugejate hulgas üsna elavat vastukaja. Cialdini nimelt uurib, mis tegelikult ja päriselt inimestele mõjub. Ja meeldib see siis lugejale või mitte, aga üksteise mõjutamise ja manipuleerimise võimalused muutuvad vägagi selgeks ja rakendatavaks.
Nüüd on Cialdini koos kolleegidega edasi liikunud, ise uusi eksperimente teinud ning teiste veenmispsühholoogia vallas tehtud uuringuid kokku võtnud. Ning elegantselt neist tulenevaid järeldusi ja ideid sõnastanud. Raamatus on 50 elulist mahlakat näidet ja nendest tulenevad elegantsed järeldused. Raamatuga on kaasas ka CD valitud peatükkidega Martin Veinmanni esituses.