«Läbimurdepunkt» on ühe idee elulugu ja see idee on äärmiselt lihtne.
Nimelt -- parim viis mõista moevoolude sündi, kuritegevuse lainelist tõusu ja mõõna või, kui soovite, tundmatute raamatute tõusmist bestselleriteks või suitsetavate teismeliste arvu kasvu, kuulujuttude fenomeni või lugematul arvul muid müstilisi muutusi, mis meie igapäevast elu ilmestavad, on mõelda neist kui epideemiatest.
Ideed ja tooted, sõnumid ja käitumisviisid levivad täpselt nagu viirused.