On kahetsusväärne, et kirjutamisreeglid sunnivad raamatu pealkirjas kolme terminit: meedia, folkloor ja mütoloogia kirjavahemärkidega eraldama. 1997. aastal toimunud samanimelise konverentsi materjalide põhjal ilmunud kogumik, annab erakordselt põneva ülevaate tänapäeva elu, massimeedia ja folkloori mitmesuguste põimumiste kohta inimeste teadvuses. Raamatus leidub 20 artiklit. Märksõnadena olgu nimetatud linnajutte, argiuskumusi, igapäeva maagiat ja rituaale, katastroofi- ja mobiiltelefonifolkloori, mis elektroonilise ja trükitud meedia ning Interneti vahendusel meie seas levivad.