Keegi pole geenius kogu aeg. Einstein ei suutnud töölt tulles oma maja üles leida. Aga kõigis meis avaldub aeg-ajalt geenius, väidab turundusguru Seth Godin kiiresti bestselleriks tõusnud raamatus «Asendamatu asjapulk». Tööstusrevolutsioon on käsikäes kooliga muutnud maailma suureks tehaseks, kus toimetavad usinad mutrikesed – odavad ja vajaduse korral kiiresti asendatavad. Asjapulgad, kes kogu tehast koos hoiavad, maksavad aga hingehinda ja neid on ülimalt raske leida.

Kes on asjapulk? Godin defineerib asjapulka nõnda: «Nemad on need, kes leiutavad ja tõmbavad kaasa, ühendavad inimesi, teevad asju teoks ja loovad kaosest korda. Just nemad mõtlevad välja, mida teha, kui kätte jõudnud teelahkmel valitseb nõutus ja puuduvad suunaviidad. [–-] Asjapulgad on säravalt väljapaistvate ettevõtete alustalad. Nad hoiavad koos osi, mis nendeta omasoodu ja eri suundades liiguksid ning viimaks laguneks masin laiali. Asjapulki ei mainita pressi- ega börsiteadetes, nad ei pruugi anda intervjuusid õhtustele uudistele, aga nad on asendamatud. Nende päralt on vabadus teha parimat tööd parimal töökohal.»