Hinnakujundus on sageli enamikule ettevõtetele probleemiks. Hinda kujundades unustatakse tarbija või ei arvestata teda vajalikul määral. Keskendutakse selle asemel ettevõtte vajadustele katta oma kulud ja saavutada soovitud kasum. Eduka hinnakujunduse praktika näitab, et alati tuleb alustada tarbijast: millise hinnaga on ta nõus toodet ostma.

Sisu:

• Hinnakujunduse psühholoogilised aspektid
• Kulude osa hinnakujunduses turunduse vaatepunktist
• Käitumine hinnakonkurentsis
• Hinnakujundusotsuste tegemine
• Hinnakujundus toote eluea vältel
• Segmenteeritud hinnakujundus
• Hinnakujundus turunduskompleksis