See raamat on pühendatud eelkõige minu perekonnale, sõpradele ja töötajatele, kes on mind toetanud teel. Loodan väga, et raamatust saab tore traditsioon ja minu lapsed ning lapselapsed kirjutavad sellele veel palju järgmisi osi ning hoiavad perefirma hartat väärikalt. See raamat on õpik, kuidas mitte millestki midagi teha; kuidas võtta riske keerukates oludes ja kuidas neid väljakutseid juhtida.»Urmas Isok

Kümme aastat enne millenniumivahetust kohtusid Tallinnas kaks meest. Ambitsioonikas ja juba veidi elukogenud 32aastane Urmas Isok ning temast vanem, 47aastane rootslane Björn Markstedt asutasid autorendifirma Ideal AS. Tubli uustulnuk jäi silma ka autorendi lipulaevale Avis Europe. Tallinna saabunud välismaa härrad Olav Hommerstad ja John McNicholas tegid Urmasele ettepaneku, millest ta ei saanud keelduda. Ideal hakkas tööle Avise lipu all ja koos suunduti vallutama uusi lõunapoolseid turge, nagu Läti, Leedu, Valgevene ja Ukraina.