Parim idee asetseb väga tihti kuristiku serva peal. Samma paremale ja kukud kuristikku. Seadusetuse, maitselageduse, friikluse kuristikku.
Samm vasakule ja vajud sohu. Igavuse ja keskpärasuse sohu. Hea ja üllatav reklaam on seadusliku-seadusetuse, eetilise-ebaeetilise, lolluse-tarkuse vahel, laienedes inimese arusaamu ja suhtumist kogu ümbritsevasse. Hea reklaam kobab tänapäeval inimese teadvuse ning alateadvuse hämaratel aladel, tuues sealt välja üllatavat ja ootamatut.
Hea reklaami jaoks pole tabu ei surm ega kannatused, ei religioon ega eetika.