Turundus ei tähenda ainuüksi teadmisi müügi korraldamisest või oma toote reklaamist, nagu sageli asjast ollakse harjunud mõtlema. Turundus on tegevuste korraldamine ringi- või spiraalikujuliselt, mille puhul tuleks võimalikule tootele mõtlemist alustada üheaegselt nii omaenda juurest (st mida osatakse ja armastatakse teha) kui ka turult (st kes oleksid need, kes toodet ostavad ja seda hinnata oskavad). Ja peale algsete ideede ja turult saadud ostjate kohta käiva teadmise kõrvutamisest tuleks minna ringiga tagasi ning teha esialgsetes plaanides parandusi.

Selles brošüüris keskendume peaasjalikult sihtturundusega seotud küsimustele: kuidas ära tunda oma tarbija, kuidas kujundada talle tooted, õigemini - kuidas korraldada väärtuspakkumine; milline koht sihtturunduses on segmenteerimisel ja positsioneerimisel, mida see nõuab ja millised võimalused annab see väikeettevõtjale. Ning lõpuks, kuidas iseenda vaatepunkti tarbija omaga asendades on võimalik oma turundust muuta kaasaegsemaks ja kaasajas paremini toimivaks.