Miks Jacques Chirac peab Põhjamaade toitu rämpsuks? Miks Silvio Berlusconi nimetab Barack Obamat hästi päevitunud inimeseks? Vastused neile küsimustele juurduvad sajanditetagusesse aega, mil europiidset maailmapilti hakati kujundama. Selle raamatu võtmesõnad on ruum, kultuur, sootsium ja representatsioon. Vaadeldakse semiootilisi seoseid ruumi ja kultuuri vahel: ruum on kultuuri substraat ja kultuur sootsiumi kaudu ruumi kujundaja. Raamatu uurimisvaldkond seondub semiootika üld- ja süvaprobleemidega, keskendudes märgiloomele, kodeerimisele, tekstualiseerimisele, tekstistamisele, kultuuriteksti semiootilisele struktuurile. Neid teemasid lahatakse läbi ruumitunnetuse ja ruumiesit(l)use analüüsimise, kusjuures füüsiline, puhtsemiootiline ja sotsiokultuuriline ruum on omavahel põhimõttelises seoses ja sõltuvuses. Ruumitunnetust uuritakse individuaalse taju ja tunnetuse tasandil, kultuurilise identiteedi tasandil ning sotsiokultuurilise reflektiivse semioosise tasandil.