Konkurentsis püsimiseks peavad ettevõtted pidevalt välja mõtlema uuenduslikke tooteid, teenuseid ja töötegemise viise, näiteks vähendama vigade võimalusi või mõistma kliente paremini. Säärased uuendused nõuavad loomingulist mõtlemist. Loomingulisus on siiski alles esimene samm eduka uuenduse suunas: kui värskeid ideid ellu ei viida – kui neist ei saa tegelikke tooteid või protsesse –, on neist ettevõttele vähe kasu.

Uuenduste elluviimine pole lihtne. Uuendaja kohtab oma teel paljusid takistusi. Sageli tekib ideele vastuseis ja hoog pidurdub, kui praktilised probleemid idee algse entusiasmi üle võimust võtavad.

Selles raamatus näidatakse, kuidas ületada takistusi, et sinu põnev idee elaks ja areneks, ja tekitada sel moel ettevõttele olulist väärtust.