Miks mõned tooted ja teenused põruvad, samas kui teised on edukad?

«Õigel lainel» autorid on kindlaks teinud edu ja ebaedu põhjused. Nad tutvustavad kümneid tooteid ja teenuseid, mis oma turuga resoneeruvad ja kirjeldavad neid, mis seda ei tee, selgitades selle põhjuseid.

Kõige edukamad ettevõtted häälestuvad õigele lainele.

Iga ettevõte – olgu tegemist suure või väikese firmaga – saab õigest häälestumisest kasu, sest hakkab looma tooteid ja teenuseid, mille eest inimesed on nõus raha maksma.

Resonaator on:

• täiuslik lahendus turu vajadusele
• toode või teenus, mida inimesed osta tahavad
• pakkumine, mis loob tegeliku ja otsese sideme sellega, mida turg kõige enam väärtustab
• idee, mille väärtuslikkust inimesed kohe mõistavad, isegi kui nad pole ettevõttest ega selle toodetest ja teenustest kunagi varem kuulnud